小程序終于來了，與它一同來到的還有“連接一切”的野心。
1月9日凌晨，微信小程序正式上線，微信創始人張小龍隨即在自己的朋友圈里一口氣發了6張圖片，是關于10年前——2007年1月9日，iPhone首次發布會的截圖，舞臺的電子背景幕墻上是喬布斯親自參與制作的PPT，也是他的創新箴言。
“每隔一段時間，就會有一個革命性的產品出現。”在其中一張截圖的下部，有這樣一句中文翻譯字幕。
顯然，當正確的時機到來，張小龍并不想掩飾自己的理想，或者說是野心。
過去10年間，以iPhone為代表的智能手機和應用重塑了大眾的生活方式。而10年后的今天，張小龍的設想是，大眾使用手機的方式，還能變得更簡單，所有功能都可以在一個應用內實現，不需要下載安裝和注冊，用完即走，不占空間—這種輕模式，就是微信小程序。
2016年9月21日微信官方宣布“小程序開始內測”的消息時，開發者這才發現，應用號居然已經被改了名。在張小龍解釋小程序是什么的朋友圈下面，騰訊CEO馬化騰留言稱：“蘋果不讓叫應用號，也許反而是好事。”
到了去年年末，當張小龍再次現身微信公開課，他的一番話，幾乎澆熄了等待微信小程序紅利的開發者們的熱情。“沒有統一入口”“沒有推送”“沒有應用商店”“不能分享朋友圈”“有限制的搜索”——在這些苛刻的游戲規則之下，小程序到底還能發揮多大的價值?
一些開發者因此預判小程序日后能獲得的微信紅利不足，索性停掉了項目。然而當1月9日小程序揭開面紗，開發者又發現，上述原則其實并沒有全部兌現，在首頁點擊“發現”按鈕，在其界面就能找到小程序的入口，并且用戶還可以把任意小程序暫時置頂在聊天欄上方。
輕芒雜志創始人王俊煜發現，在其小程序上線的半天時間內，其頁面瀏覽量(PV)就已經超過了自己今年年初時上線的iOS應用，“我們的iOS App還在蘋果App Store首頁掛著呢。”王俊煜表示，小程序所享受的微信紅利，遠超他的預期。
這不禁令人懷疑張小龍在最后一刻妥協了。除了增加入口，改變的還有小程序的功能范圍。本來不允許開發的社交小程序，不僅出現了，而且還進一步開放了它們對于直播功能的開發空間。
“我們是賣鏟子的。”
火速移動創始人趙九州一直以來都是小程序最堅定的支持者，雖然“很多同行最開始都非常抵觸它。”
趙九州所謂的同行，就是活躍在Web應用領域的創業者。Web應用是基于HTML 5等技術開發的基于瀏覽器頁面可以直接運行的應用，與Web應用相對的，是那些需要從應用商店下載安裝到手機本地，并在桌面擁有一個獨立圖標作為入口的應用，這一類App又稱原生應用。
趙九州很早就覺得Web應用代表著未來手機應用的發展方向，2013年創立的“火速輕應用”就是一個Web應用分發平臺。但趙九州很快意識到，他所勾畫的，其實是一個龐大的“生態”夢，要做開發工具，又要做流量聯盟，此外還需要做分發中心，最終趙九州也認同，“這個東西還是應該由巨頭來做”。
這也正是趙九州力挺小程序的原因。“我們的渠道代理商那邊很早就等著了，只要小程序一上線，我們馬上開工，所以28日微信公開課那天，別的消息我都不在意，就在意它什么時候發布。”趙九州說，雖然自己浪費了好幾年時間，但經驗積累還在，“如果這是個金礦，那么微信就是來修路的，我是賣鏟子的。”
眼下趙九州的公司已經轉型做微信小程序的開發和管理平臺。在其網站上，已經有了十幾套小程序的開發模板，客戶可以在10分鐘內免費生成一個小程序，如果有更高級的定制功能需求，則需要協商定價。
像趙九州這樣“賣鏟子”的創業者還有很多。與開發生意配套的服務，已經相繼出現。比如，“有可能學院”為開發者提供有關小程序開發的培訓服務，另一個叫“阿拉丁”的產品，則充當起小程序第三方數據統計的角色。
做與不做的糾結
與此同時，小程序的主角——“挖礦”者的隊伍也在逐漸壯大。嚴選類的到家服務平臺—葡萄生活，是參與小程序“內測”的200家應用產品之一，但是在葡萄生活CEO楊維全看來，“內測也沒有什么優勢，現在做小程序的已經不止200家了。”
在長三角和珠三角地區比較活躍的葡萄生活，提供的到家服務包括家電清洗、保潔、上門推拿、洗衣等。葡萄生活iOS版本的下載包大小超過40MB，楊維全覺得，讓用戶下載這么大一個東西，成本太高，作為原生應用也缺乏社交傳播性。而作為一個創業公司，眼看著這幾年一路飛漲的原生App獲客成本對寶貴的現金流形成快速蠶食，創始人當然希望能有一個機會，把自己從這個壓力包圍圈里解救出來。
“沒有互聯網公司會嫌入口多的，”藝龍市場營銷副總裁白志偉對《第一財經周刊》表示，“我們有為不同操作系統開發的應用，甚至還有微信錢包、QQ錢包的酒店預訂入口，但我們依然會去開發小程序。”
對于面對多個入口的藝龍旅行網來說，中后臺的系統是統一的，不斷變化的是前面的那些入口，也就是說，變化的是與客戶打交道的方式，而這種打交道方式的變遷和多樣化思路，從在線旅行(OTA)這種商業模式出現時就開始了。
但并非每個開發者都對小程序的產品形態十分滿意，尤其在面臨它要搶占既有服務的寶貴入口——二維碼時。
作為中國最大的自動售貨機平臺，友寶是最早在線下接入手機支付的企業。“我們在微信支付還沒發布時，就已經與他們建立了聯系。”友寶CTO李新陽告訴《第一財經周刊》，小程序內測階段，友寶也是最早的200名開發者之一，但在對小程序研究之后，友寶團隊決定暫停開發，原因是消費者買飲料的功能單一，交互也很簡單—無非是選擇商品，然后掃碼支付，李新陽認為，用小程序來解決這個功能，反而顯得多此一舉。
李新陽指出，小程序更適用于一些相對復雜的服務場景，而且它比服務號的體驗更好。雖然服務號本質上也是基于內置瀏覽器在做HTML 5應用的開發，但微信為小程序開放了更多的接口，所以擁有更強的開發空間，而訪問手機的攝像頭、重力傳感器也會更加方便，界面的響應能力，幾乎可以跟原生應用相媲美。
目前，友寶旗下的又一款自助卡拉OK產品—友唱在自己的線下設備上，只設立了一個二維碼入口，這意味著，開發團隊只能在服務號和小程序之間“二選一”。
對此，李新陽還有些有些顧慮，一是小程序目前還無法分享到朋友圈，二是現階段小程序推送消息的規則和邏輯還不太友好。“例如用戶通過友唱分享出去的歌曲如果被別人點贊，小程序的通知系統眼下還做不到讓用戶第一時間知道有人在跟他互動。”正是由于這些缺憾，雖然李新陽已經為友唱開發了一個小程序版本，但目前并未大范圍推廣。
“工具感”只是一種錯覺?
在2016年12月28日的微信公開課上，張小龍再一次重申自己的“微信工具觀”。他說道：“我認為微信是一個工具??我們所用的絕大部分的產品本質上來說都是工具??但是如果說我們要做一個平臺，我會不知道我們要做什么。”
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